一波神仙文案,来自神一样的国度

今天分享一波印度的神仙文案,非常硬核。

和刻板印象里的印度不同,印度的广告业十分发达,广告主数量全球第一,还有尼尔·法兰奇这样的文案之神亲临指导,让印度广告业如叠罗汉一样迅速崛起。

印度文案因德拉·辛哈曾经说过一句名言:广告就像蝴蝶,寿命都不长。

但有些印度的好文案,却可以打败时间,有的距今几十年,再看依然很亮眼。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图

文案:

这样看来,吃完饭他也许不会洗碗,但至少会铺床。

——lovable内衣

文案的切入点很聪明,没有讨好也没有物化,而是把内衣作为一种调节家庭关系的润滑剂,有情也有趣。

作者帕维兹·谢赫(Parveez Shaikh),一位拿过60多个广告大奖的印度文案,每次接到Brief都慌的一批。他会习惯性拖延一会儿,然后拿起获奖作品年鉴找灵感,在一天快要结束时,在别人都在床上亲热时,他才开始写文案。

他的文案体现了一种印度人特有的幽默,充满了对生活的戏谑。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图1

文案:

NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY(倒)

下次开车一定小心

——印度交警

广告牌的字是反的,专门用来给那些翻车的人看。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图2

文案:

将Picnic装在裤子口袋里是不明智的。

——Picnic巧克力棒,用料足

因为用料足,所以分量重,裤子都被压掉了。

还有这个餐厅广告,图片却放了一个电风扇,没有一样菜品你能信?

一波神仙文案,来自神一样的国度插图3

文案:

非常非常辣的食物

1.萨尔瓦多鸡 2.烤香肠 3.炸鱼条 4.鲳鱼 5.香辣炒虾

——Dortuguesa餐厅

这家餐厅的卖点是菜很辣,因为太辣所以吃完必须用风扇散热,广告中1-5档的风力,分别对应着不同辣度的菜品,非常巧妙。

说到印度人的幽默,就不能不提这个戒烟广告,致敬了万宝路香烟广告里经典的牛仔形象。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图4

万宝路香烟广告的经典牛仔形象

一波神仙文案,来自神一样的国度插图5

文案:

吸二手烟致死

——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄,万宝路牛仔的马终于因为吸二手烟死了,演绎了一出现实版的“你马没了”。

作者皮亚什·潘迪(Piyush Pandey),曾是印度奥美创意总监兼总裁,他说自己找灵感的方式是喝点酒、笑一笑,外加朋友的鼓励,和认真的生活。

印度的文案,好玩是真的好玩,走心的也是真的走心。

例如这个著名的《印度快报》关爱老年人的公益广告:

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文案标题:

有时,孤独就和关节炎一样痛。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图7

文案标题:

当我想听到人的声音时,就打开电视机。

作者弗雷迪·伯迪(Freddy Birdy),被誉为“印度获奖最多的文案”,有11次是在睡觉时获得了“年度文案大奖”,起初他拼命想去他爸的公司当会计,结果失败了,才去做了广告。

他认为文案要有自己的生活,阅读、旅游、浏览P站,他相信文案像女士的内衣一样,少即是多,于是他写出了上面这些经典的长文案,因为他还认为文案的规则就是没有规则。

印度的文案就像造型永不重叠的叠罗汉一样,总是能给你玩出新花样。

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文案:

客服公开演说的恐惧

——演讲培训

对那些害怕公开演讲的人来说,话筒带来的恐惧,不亚于一颗手雷。

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文案:

防滑鞋底,不久上市。

——Heel Quick防滑鞋

画面是人们滑倒后仰翻在地的视角大合集,让人代入各种滑倒体验,代入感太强,屁股已经开始疼了。

作者杰克勒·哈提拉曼尼(Jackle Hathiramani),当别的小孩还在跟爸爸要糖吃时,6岁的小杰克勒已经开始给他爸的裁缝店写文案了。

以上这两个作品都是他为小品牌所做,如他所言,一个拿着烂香蕉的黑猩猩也能用百万预算做出好广告,但用几百美元作出好广告却需要锐利的眼光和精湛的创意。

还有这个被尼尔·法兰奇放入作品集的印刷厂文案,杰克勒他说创意是他想的,废话是尼尔·法兰奇写的。

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红字文案:

那么,为什么你首先阅读了这行呢?(红字)

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文案:

懂日语的人看这里(日语文案)

不懂日语的人看这里(英语文案)

——德里第一家日式餐厅

左边写着“懂日语的人看这里”,下面是餐厅的日语介绍;右边写着“不懂日语的人看这里”,下面用日语竖排的版式写着英语文案,总之是不论你懂不懂日语,你都可以看懂,当然也都欢迎来品尝。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图12

文案:

找件RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI(都是名牌服饰)来搭配。

——蓝条袜 / 第一选择。

一个穿着蓝袜子的男人,身上阴影部分写满了各种大牌服装的名字,充分诠释了“蓝条袜,第一选择”的主张,先穿上蓝条袜,再去选其他衣服。

作者梅农·甘达哈兰(Gangdaharan Menon),做文案19年,觉得自己勉强算个文案,他说印度有1652种语言,所以广告更应用视觉交流以跨越语言,因此他的美指说他根本不算文案,而是“视案”。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图13

文案:

太单调?用Springhill复印纸的确会很乏味,因为它不会出任何问题,始终如一。所以如果想打发时间,来折纸飞机吧。

——Springhill复印纸

这位文案,克里斯·德罗萨里奥(Chris D’Rozario),26岁执掌印度葛瑞广告,他时常觉得自己对文案颇有研究,然后接着很快就被打脸,让他明白自己一无所知。

话说文案不都这样么?刚觉得自己支棱起来了,紧接着就是现实的暴击,过段时间天晴了雨停了,又觉得自己能行了。

再看下面这个文案,来自R.巴拉克里希南(R.Balakrishnan):

一波神仙文案,来自神一样的国度插图14

文案:

Dr·SAMUEL DICKENSON先生(医学院院士,皇家外科医师协会会员)

删繁就简,穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。

一波神仙文案,来自神一样的国度插图15

文案:

JACK BENSON 先生 与JILL WHATMORE女士

删繁就简,穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。

把多余的字都划掉了,仅保留了最关键信息,体现了品牌“删繁就简”的主张。

这个文案看起来识字不多的样子,一看资料果然,37岁做到印度灵狮全国创意总监,在被问到为啥做广告时,他坦言因为广告是唯一不需要文凭的行业。

总之,在这个神奇的国度,盛产的不止是神油和神药,还有神奇的文案,寥寥数语间,让整个世界为之惊叹。

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